三星“掌门”李在镕被查 三星帝国如何扭转公关危机？

三星“掌门”李在镕被查 三星帝国如何扭转公关危机？

存储和OLED继续大涨，挽回Note 7爆炸损失?

??半导体上游芯片及元器件大涨价，堪称2016年一道亮丽的风景，其中涨幅最大的是DRAM、NAND Flash存储芯片以及被业界看好且被电视、平板和手机广泛使用的OLED屏幕。众所周知，在这两大领域全球最具话语权的公司就是三星。

??据悉，全球DRAM市场93%的份额被三星、海力士和美光前三大公司占据，其中三星一家就占据了全球超六成市场份额，且近年来垄断程度逐步加剧。据半导体市场调查机构DRAM Exchange数据报告显示，2016年Q3，三星电子在移动DRAM市场上以64.5%的市占率位居全球第一，这是自移动DRAM市场占有率单独统计以来的历史最高记录。

??在NAND Flash方面，垄断形势比DRAM更加严重，三星依然是行业龙头，连续多年市占率维持在35%左右，同东芝/闪迪、美光、英特尔、海力士这几家公司垄断了整个NAND市场，且垄断程度呈上升趋势，2011年-2014年，四大寡头的NAND市占率由91.3%上升到了99.2%。除了存储器外，在AMOLED屏幕方面，目前90%的产能也都依靠三星提供。可见，三星在上述核心元器件上面的垄断地位何其显著!

??对于DRAM、NAND以及OLED屏幕的持续涨价，虽然有一些市场供需因素，但业界多方认为此次缺货及涨价系三星为挽救Note 7爆炸损失所做出的举措，以三星在存储器和AMOLED屏幕的全球垄断地位来说，“挪东补西”也并非没有可能。

??从全球半导体原材料及元器件供应来看，三星电子的确有着不可取代的地位，然而利用其垄断地位刻意抬价的做法，恐怕要遭到业界诟病，这样的行为短期内可能获利，但长远来看，只会刺激其竞争对手加快产品研发以抵抗其垄断行为，对其长远发展不利，比如2016年，中国国家集成电路产业投资基金就牵头成立了长江存储，工艺制程直接开向3D NAND Falsh，32层的NAND产品有望在2019或2010年量产，这对存储产业完全空白的中国大陆企业来说，是历史性地跨越。一旦国产3D NAND顺利量产，大陆企业对三星存储器的依赖就会逐步减少，其在大陆市场的垄断地位恐将受到挑战。不仅如此，作为其竞争对手之一的英特尔也宣布投资55亿美元改造大连工厂，有望在NAND产能方面赶上三星。

??总体来看，三星“掌门”李在镕卷入朴槿惠事件令三星“颜面尽失”，然短期内还不会影响整个公司的运转，韩国检方也会考量三星的经济地位并对李在镕做出“合适”判决。至于三星电子今后的走向，还要看其新产品的创新力以及回应Note 7爆炸事件的诚意，至于2017年三星DRAM、NAND和OLED会不会再涨，答案不言而喻，绝对涨涨涨!

??可以说，三星目前的垄断地位只是暂时的，虽然其他企业在专业技术方面落后三星很远，但此垄断格局并非牢不可破。如果Note7事件“挪东补西”的做法属实，则表明三星在违背商业运行规则为自己谋取利益，虽然此行为并不触犯法律，但对整个产业的负面影响已经造成，其全球品牌形象也会大打折扣。涨价，会不会引发Note 7爆炸的次生危机?值得三星深思。