全能媒体时代新4C营销韬略
来源:价值中国 作者:—— 时间:2012-11-15 11:55
所以未来怎么样运用无线,这个可能需要再思考的更仔细一点。
以大数据为基础,我们进入到了收集数据的黄金时代。早年间我曾经问过一个4A广告公司的CEO,让他用一句话总结自己20多年的CEO生涯,他说关键在于如何把数据库快速转移。
就拿腾讯为例,有几亿人在看,有几千万人在使用微博,有两亿人在微信,我们怎么样可以把这些数字转换成背后可以执行的东西,这个很重要。
营销是以用户为中心,可以累积用户的行为数据,然后找到清楚的数据分析,当然这个需要很多对用户资料的梳理跟挖掘、分析。怎么样能够倾听用户的声音,观察他们这些行为的轨迹,把数据转换成可用的信息,然后怎么样去做可落地的行动方案,我自己觉得,可能是未来企业品牌跟你的竞争对手一个很大的差别的来源,就是怎么样掌握用户的数据。
新4C,不是说多么宏大的一个理论,过去我们从4P到4C,在现在的互联网时代,新的4C是指:抓住用户需求(Catch)、关联用户个性(Connect)、产生实际购买行为(Close)和持续挖掘用户价值(Continue),立足于类似新4C韬略这样的营销思辨进行大胆实践,才能在瞬息万变的新媒体趋势下立于不败之地。
以我们自己为例,比如说我们怎么样获取用户的资料,通过视频,通过展示的媒体,通过社会化营销等等,无线、平台,不管是产生购买行为也好,还是对品牌的认可也好,或者是线下的传播也好,或者是主动的分享也好,怎么样继续挖掘?所谓的品牌,从有知名度,有认知的,然后到考虑购买,然后到试用。
互联网是一个无限可能的时代,包括很多可视化、专业化的媒体出现,无线、LBS,每半年一变,或者更短的时间就有一个新商业模式出现。怎么样找到精准用户,现在有很多技术方面可以帮助我们更加精准的掌握用户,我们怎么样更快的抓到这些用户,使用这些数据,提出一个价值,在现在所谓秒时代,秒杀时代,成为一个可以维持持续竞争的利器。
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